跟着国产动画片子《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)票房不绝破记录，其衍生品的热度也一齐上升。泡泡玛特的联名商品禀赋羁绊系列手办盲盒，天猫官方旗舰店上线天发卖额便破万万元。
潮玩泉源企业也因而火了一把。一家位于湖南省湘潭综保区的潮玩分娩商，正针对一款哪吒印章款手办紧张操纵调换，努力赶拟订单。目前，该企业日产哪吒周边达40万个，估计商场范畴可达4亿元。
“哪吒上映第一天我就冲进泡泡玛特买盲盒，伴计都还没来得及上架。”来自北京的国漫喜爱者幼南告诉记者。这是他人生第一次“端盒”(一次性添置一整套盲盒)，共消费552元。
记者走访挖掘，片子上映今后，与之同步上线的联名盲盒着手大面积断货，很多线下门店均已售罄。北京一潮玩门店发卖职员对记者说：“只可线上下单，估计发货岁月已排到6月底。”
湖南桑尼森迪玩具造作有限公司董事长帮理杨振麟告诉记者，公司客岁10月就拿下了《哪吒2》版权，大岁首一与片子同步上市，预售150万套盲盒，杀青业务收入2亿元，利润估计可抵达500万元。公司已紧张调换加开模具，加紧分娩。
记者挖掘，《哪吒2》与多个品牌联动，征求泡泡玛特、万代、Fun Crazy、灵动创念等。粉丝们对二次元周边产物的热忱高潮，这不但是对片子脚色的声援，也将片子IP的影响力从大银幕延迟到了日用速消、家居杂货等平日糊口界限。
“盲盒等衍生品调解片子元素，精准击中粉丝激情需求，让他们通过商品取得心理价格和社交归属感。”艾媒磋议首席推广官张毅表现。
除年青人热衷的盲盒、手办表，哪吒焦点的儿童册本和早教产物也受抵家长青睐。某电商平台数据显示，哪吒系列图书春节功夫销量同比伸长300%，早教玩具成为很多家庭的“新年礼品”。其余，片子典藏卡、系列徽章等也成为抢购对象，以至连5年前《哪吒之魔童降世》联名的乾坤圈手镯，也被网友喊话复刻。据纷歧律统计，《哪吒2》上映首月，联系衍生品发卖额打破10亿元。
张毅表现，《哪吒2》这类国产片子IP对守旧文明内核有着特有的注脚，片子里哪吒的情景、神话元素被融入手办、衣服等商品，激发消费者的添置热忱。
影视IP带火周边物业并非崭新事。近年来跟着国内影视、游戏等物业的进展，少少卓越IP也着手偏重衍生品的开采。
2023年，《漂泊地球2》采用多筹形式开采衍生品，上线万元多筹方针；客岁大火出圈的国产3A游戏《黑神话：悟空》，不久前与名创优品协同打造的焦点店也掀起抢购高潮。
“国内影视行业持久以票房收入为主，较为简单。一朝票房不佳，影片就面对庞杂经济压力，缺乏焦点笑土、衍生品等多元收入渠道来分摊危险。”一位资深影视业者表现。
“并非一共片子都具备长线开采衍生品的潜力。”清华大学信息与宣扬学院长聘教学司若以为，动画片子因其情景化、符号化特性及品牌延展性，成为最具开采价格的类型之一。
“优质片子IP需具备三重逐鹿力：开始是过硬的实质品德，造成商场呼吁力与社会口碑；其次是强盛的品牌辐射力，能触达中心粉丝与泛文明消费群体；终末是元素的可延展性，征求标识性脚色情景、经典场景、音响符号等可视化资产。唯有当这些因素造成共振，才具支持起衍生品的商场转化才干。”司若说。
“有些衍生品正在计划上缺乏创意，创造秤谌上也良莠不齐。现正在我下单前总会先搜一搜‘避雷贴’防御被商家割韭菜。”国漫喜爱者豆子以为，商场上不少周边之间彼此模仿，品控也但是闭，这多少有些回击消费热忱。
业内人士指出，暂时与守旧文明、国潮元素联系的IP固然备受追捧，但局部衍生品开采却流于表面，只是简便地将文明元素“硬贴”正在产物上，有的以至偏离其文明内核。因为缺乏对文明内在的深度发掘和立异表达，这些产物难以真正吸引消费者。
档期之后，怎样延伸IP性命线》等重量级IP的火爆，观多暴显现为片子以表实质买单的热烈志愿。看待片子创造方而言，衍生品更是品牌拓展的要紧方式，通过推出周边产物，能够丰厚IP内在，构修可连接的片子生态。
不少受访人士以为，一个胜利的片子IP，其性命周期频频长达数十年。正在欧美，为人熟知的莫过于迪士尼，2013年其旗下《冰雪奇缘》片子上映后，艾莎公主裙正在北美周围内卖出300万条，成立超4亿美元的收入，成为迪士尼财报中的亮眼一笔。《星球大战》系列自1977年成立今后，40余年间衍生品收入凌驾420亿美元，凌驾其票房收入。正在动漫物业高度发展的日本，动漫IP的衍生品同样吞噬了要紧职位，《海贼王》《龙珠》等经典动漫衍生品不但正在国内热销，还正在环球周围内具有豪爽粉丝。